体彩排列3排列5走势图
解碼訂閱經濟的運行模式
  來源:黑龍江日報客戶端  作者:毛葦
2019-05-13 15:09:10

demo.jpg

《訂閱經濟》

毛葦 電子工業出版社

你也許會有這樣的經歷,熬夜在愛奇藝上追一部熱劇,用QQ音樂會員聽一首新歌,在衣二三APP上選租一件心儀的衣服,在Sal esf orce上查看公司的銷售報表,或者每月向運營商繳納手機費,等等。當你置身于這些場景中,你已經成為訂閱經濟的一部分。你可能不會去思考隱藏在這些場景背后的商業模式,而這正是本書深入探討的主題。

我們正在迎來一個訂閱經濟時代,越來越多的消費者和企業都將參與到這場訂閱經濟的浪潮中去。2018年,麥肯錫指出訂閱經濟正在成為越來越多人日常生活的一部分。在買買買的同時,越來越多的年輕人開始通過訂閱而非一次性購買的方式,來滿足自己的個性化消費需求。在經過了多年的質疑和旁觀之后,越來越多的企業決策者和經理人開始放下成見,擁抱云服務,來適應日趨復雜化、個性化和多樣化的客戶需求。

對大部分人來說,訂閱是一個古老、熟悉而又陌生的商業模式。盡管存在了幾百年,訂閱卻從未像今天這樣和互聯網、云計算、大數據、人工智能等新興技術緊密結合,深刻影響著越來越多的消費者和企業。如今,訂閱經濟已經成為企業決策者、高管、經理人和投資者必須正視和理解的一種商業現象。作為多年來在訂閱業務一線努力耕耘的實踐者和觀察者,作者將通過本書來闡釋訂閱模式的本質和運行規律。同時也將拆解那些知名訂閱制企業的經典案例,揭示這些企業成功運營訂閱業務的密碼。

總結一下本書特征,作者用四個關鍵詞來概括:普適性,故事性,客觀性,數字化。

普適性——訂閱經濟是一種商業現象,它廣泛存在于各個行業和細分領域,包括個人消費者市場和企業級市場。為了揭示隱藏在訂閱經濟背后的訂閱模式的運行規律,本書超越行業和具體業務的限制,構建了一種普適的訂閱結構,即訂閱循環。訂閱循環結構普遍適用于現代意義上的訂閱模式,揭示了訂閱商業系統的關鍵要素及其相互關系。

故事性——本書一共介紹了15個案例,這些案例無一不是各自細分領域中的領軍企業和經典標桿。例如,用流媒體視頻改變全球媒體產業格局的奈飛,用SaaS服務改變軟件產業的企業級云服務巨頭Sal esf or ce,用數據和算法改變時尚零售產業的St itch Fix,等等,他們的故事傳奇、勵志、發人深省,激勵著每一個后來者學習和超越。

客觀性——本書的目的是為了揭示訂閱模式的本質和運行規律,無意去標榜訂閱模式和貶低其他任何模式。任何模式都有好的一面也有不好的一面,任何模式都有適合其生存和發展的土壤。因此,無論是闡述訂閱業務的邏輯,還是講述每個訂閱案例,甚至是行文中的語言措辭,作者都秉承不夸大、不標榜的客觀立場,并盡量多地采用數字、圖表等客觀表達方式。

數字化——本書的副標題是“數字時代的商業模式變革”,因此,作者在書中介紹了在數字化時代具有代表性的十種訂閱模式,全書15個案例也全部是基于數字化的訂閱模式,不包括任何傳統的線下訂閱模式。盡管如此,訂閱循環的普適性依然是不受影響的。

在訂閱經濟時代,人們更傾向于訂閱而無需占有。以私人訂制為特征的個性化消費將不再是階層特權,而將普惠大眾,成為數字化商業的常態。企業和產品主導將向客戶主權演變,并將推動C2B(消費者對企業)智能商業的興起和繁榮發展。

編輯:肖笛 責編:趙宇清

体彩排列3排列5走势图 重庆时时彩玩法技巧 香港开奖结果网站 重庆时时彩1980网址 此间棋牌下载 湖北快三最近500期结果 白小姐免费统一图库彩图 快三提前开奖结果 大赢家比分赢直播 三d金玛 香港马会2019开奖果